网络目前已成为我们这个社会意见领袖人群的主流媒体,这个群体主要是由城市中青年构成,由此,网络广告的受众也正是商家所梦寐以求的群体:年轻、时尚、受过良好教育、收入较高。作为一个新型的广告媒体,网络广告因能为网站带来高额的收入而备受关注,当然,这与其自身的优势密不可分。
与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,比如覆盖范围广、价格低廉、成交概率高、可承载巨大的信息量、广告受众数量可统计等等,因此我们可以说网络广告是实施现代营销媒体战略的一个重要部分,不仅是中小企业扩展壮大的很好途径,而且对于广泛开展国际业务的企业更是如此。 广告主在选择网站时,首先考虑的是网站及网站访问者的特点,看其是否与自己的产品(活动)相符;其次才是该站点的访问量。
然而,知名的综合门户网站因其访问量大,故广告投放的价格也相对较为昂贵,但最贵的未必就是最适合的。 我们都知道,类型不同的网站之间的区别不仅表现在内容上,还表现在所吸引的用户人数、用户类别和用户特征上。像综合门户网站新浪、搜狐、网易等,其面向的是所有网民;而像一些专业性的网站,比如IT类的硅谷动力、驱动之家等,其网民则主要集中在IT领域。 每个企业在选择网站进行广告投放时都要考虑到本企业的品牌、产品特点等因素,不能只片面的追求访问量。
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